标准规范下载简介和预览

GB／T 2***7-20*2 品牌评价 品牌价值评价要求

GB／T 2***7-20*2 品牌评价 品牌价值评价要求简介：

GB/T 2***7-20*2《品牌评价 品牌价值评价要求》是中国国家标准，主要规范了品牌价值评价的通用要求和方法。该标准旨在帮助企业、机构和个人更科学、系统地进行品牌价值评估，以提升品牌竞争力，推动品牌战略决策。

以下是该标准的一些主要要求简介：

*. 评价原则：遵循公正、公平、公开和科学的原则，评价过程应客观、透明。

2. 评价对象：适用于各类组织及品牌，包括企业品牌、产品品牌、服务品牌等。

3. 评价内容：包括品牌知名度、品牌忠诚度、品牌影响力、品牌资产等多个维度。

*. 评价方法：推荐使用定性与定量相结合的方法，如市场调研、财务数据分析、专家评估等。

5. 数据收集：要求收集与品牌相关的市场数据、消费者行为数据、财务数据等。

6. 评价：提出了基于品牌资产的品牌价值评估框架，强调了品牌知名度、消费者喜好、品牌影响力等因素在品牌价值中的作用。

7. 报告与应用：完成评价后，应出具详细的评价报告，报告应包括评价结果、分析和建议等内容，并可用于品牌管理、投资决策、市场营销等方面。

通过遵循该标准，企业可以更好地了解和管理其品牌价值，提升品牌影响力，增强市场竞争力。

GB／T 2***7-20*2 品牌评价 品牌价值评价要求部分内容预览：

GB/T2***7—20*2/ISO*066*:20*0

无形资产被公认为高价值资产，品牌资产可以说是其中最有价值但也是被理解的最不充分的 资产。然面，品牌需要被赋予可靠的价值。本标准为品牌价值评价提供一致且可靠的方法，包括财 行为和法律等方面。

某高档别墅设计图GB/T2***720*2/IS0*066*.20*0

品牌评价品牌价值评价要求

本标准规定了品牌价值的测算程序和方法的要求。 本标准规定了品牌评价的框架，包括目的、评价基础、评价途径、评价方法和合格数据源以及假设 同时规定了评价结果的报告方法，

的任意组合。 示例：词语（包括人名）、字母、数字、形象元素和色彩组合。 注*：该定义符合WTO<与贸易有关的知识产权协议(TRIPS)》中对商标的定义。 注2：商号名称是用于识别企业、协会或其他组织的名称。商号名称可以与用于区分公司的货物和(或)服务的商标 相同或不同。 2.* 评价报告日valuationdate 做出评价结论的日期。 2.*0 评价基准日valuedate 评价输人数据、评价假设和评价结果的有效日期

的任意组合。 示例：词语（包括人名）、字母、数字、形象元素和色彩组合。 注*：该定义符合WTO<与贸易有关的知识产权协议(TRIPS)》中对商标的定义。 注2：商号名称是用于识别企业、协会或其他组织的名称。商号名称可以与用于区分公司的贷物和(或)服务的商标 相同或不同。 .* 评价报告日valuationdate 做出评价结论的日期。 *0 评价基准日valuedate 评价输人数据、评价假设和评价结果的有效日期，

品牌货币价值评价过程应透明，包括评价输入数据、假设以及风险的披露与量化，适当的情况 应进行品牌价值对评价中主要参数的敏感度分析。

价应基于从评价基准日起有效和相关的数据及假

评价人员进行评价时不应带任何形式的偏见。

3.6财务、行为和法律因

评价品牌货币价值时，应考虑财务、行为和法律因素，这些因素构成总体评价的一部分。品牌货币 价值评价应在财务、行为和法律模块调查结果的基础上进行

目的声明应规定预期用途、评价报告使用者、被评价资产、价值前提、评价人员（评估者）资质要 评价报告日和评价基准日。 根据评价目的界定价值的概念。

评价人员应识别、定义和描述被评价品牌。

评价人员应采用收入、市场或成本途径评价品牌价值。评价目的、价值概念和被评价品牌的特征将 决定使用哪一种或几种途径计算品牌价值

5.2.*收入途径描述

5. 2. 2. *般要求

使用溢量法时应考虑与溢价法结合使用，并且考虑成本节约带来的收益

5.2.2.*收益分成法

平价品牌价值。经济利润相当于扣除以 市场价值计量的企业运营资本回报后的净 用行为分析结果来识别品牌对收人增加或成本减 少的贡献。品牌价值相当于品牌 济利润的现值

5.2.2.5多周期超额收益法

5.2.2.7特许使用节约法

5.2.3财务变量的确定

5.2.3.*折现率的确定

5.2.3.2有效经济寿命

采用收入途径时，品牌的有效经济寿命应参考被评价品牌所在行业中的品牌经济寿命的一般趋势。 所评价的品牌价值不应包括超出品牌剩余有效经济寿命期外的价值。 注：品牌的有效经济寿命可能是无限期的。

5.2.3.3税收因素

5.2 3. 3. *税率

2税收摊销收益（TaxAmortizationBenefit，TAB

5.2.3.*长期增长率

在收入途径下，超出明确预测期的期间应 在合理的经济规律之上

5.3.*市场途径描述

市场途径依据市场上与被评价的品牌类似的品牌交易时的价格来估算被评价品牌的价值。 市场途径根据设被评价品牌出售时预计获得的合理价格估计品牌价值。采用市场途径时，应收 集可比品牌成交价格的相关数据，并根据被评价品牌与可比品牌之间的差异进行调整。对于所选择的 可比对象，应以收购价格为基础计算价值倍数，这些价值倍数将应用到被评价品牌的价值合计中

5.3.2采用市场途径应考虑的因素

采用市场途径时，作为可比的品牌应具有与被评价品牌相似的特性，如品牌强度、商品和服务、经济 和法律状况。 为保证可比性，可比品牌交易的完成时间应接近于被评价品牌的评价基准日，并在合理的期限内。 评价应考虑到以下事实：各独立各方在交易中协商确定的实际价格可能反映了品牌持有者所不能 实现的战略价值和协同效应。 注：品牌作为独立资产交易的相关案例很少。另外，即便可比对象的数据可以获知，被评价品牌的特性可能与这些 极少的被售出的品牌的特性显落不同

5.*.*成本途径描困

注：成本途径建立在谨慎的投资者对品牌的投入不会超过更新或复原该品牌的成本这一假设基础之上。 对品牌的实际投资成本应包括截至评价基准日花费在建立和保护品牌的所有费用。复原重置成本 包括以评价时的价格构建一个具有同等效用的相似品牌的成本。更新重置成本表示在评价基准日重新 创建一个相似品牌发生的成本，并应按照品牌知名度和品牌强度的潜在损失对再生成本进行调整，

5.*.2采用成本途径应考虑的因素

采用成本途径时，应对投入与这种投入产生的品牌知名度进行对比分析，不应自然地认为支出与价 值之间一定存在某种必然联系。 注：成本途径评价通常建立在历史数据之上，没有考虑企业未来的盈利潜力。 当其他评价途径无法应用，并且可以获得成本估计所需的可靠数据时，可以采用成本途径 成本途径可用于评价其他评价途径所得评价结果的一致性和合理性

道等因素进行调查分析评审。评价人员应保证上述评审结论在评价过程中有所体现。 评估应包括所有相关财务数据的分析评价

6.2.*与财务状况的关系

为了评价品牌的价值，关键财务参数和评价假设应根据品牌行为方面的分析进行调整， 当采用收益途径时，为了确定可归因于品牌的货币比例和在确定折现率时评估与品牌相关的风险， 应进行品牌行为方面的分析。 当采用市场途径时，为了确定适当的价值乘数，应进行品牌行为方面的分析。 当采用成本途径时JGJ 20-**** 大模板多层住宅结构，为了确定建立相等效用相似品牌的成本，应进行品牌行为方面的分析。

6.2.2一般考虑因素

品牌评价应明确说明品牌产生价值的方式，开且应考虑品牌经营中，由品牌切能所产生的全部经价 利益。 注：品牌价值的核心在于利益相关方的品牌印象和联想。品牌印象和联想能够限制或扩展品牌的不同使用目的。 品牌带来的经济利益很多，例如： a）品牌创造更好的认知和沟通信息的连接，从而提高企业的各种沟通活动效率，有利于提高品牌经营的利 润率， b 品牌促进产品和服务的差异化，如果差异是有意义的，则对顾客的购买行为有积极影响。这种有意义的差 异将产生偏好，最终带来财务增长。 c）品牌有利于获取和保留顾客，从而增强业务的可持续性，为未来需求提供了保证，从而降低企业的经营 风险。

6.2.3确定品牌状况

评价应包括品牌在市场中的形势评估和品牌价值驱动因素。 注：利益相关方对品牌理性或感性的精神诉求将决定品牌未来的成功，从而保持或提高品牌价值，或二者兼而有 之。这些关系是品牌效用和品牌忠产生的基础，能够带来持续购买并形成品牌溢价能力。因此，如果缺乏对 利益相关方对本品牌和竞争品牌感知情况的全面细致地比较分析，那么对品牌价值和品牌特定风险的评估通 常是无意义的

为了估计将来的销售量、收人和风险状况JT∕T 53*-20** 桥梁用芳纶纤维布(板)，评价人员应在 利益相天 价中予以体现。 注*：用于解释品牌强度的常用指标包括品牌知名度、品牌感知特征、品牌知识、品牌态度和品牌忠诚度。 注2：评价中可获取的品牌强度数据的质量和数量在不同品牌之间有显著差别 注3：品牌强度受消费行为和趋势的变化、品牌投资、竞争活动和实施商标保护计划的影响。